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运营必看|微信视频号爆款打造方法

发布时间:2021-11-24 14:48:11
发布者:admin
浏览次数:266

  想要持续、稳定地创造爆款,一定要先明白爆款短视频的产出路径,只有知道路径是什么,知道这个路径过程中有什么节点,才能有一套可以复制的方法,持续产出爆款。

  创作短视频,首先要思考创作的方向,有了选题之后,选择创作的脚本,最后开始拍摄剪辑。

微信视频号爆款打造方法

  01金三角选题模型

  很多人因为选题困难导致更新困难,我总结了一个金三角选题模型,从自己、用户和竞争对手三个方面挖掘选题。

  1. 从自身着手:围绕自己的领域,进行深度扩展

  举个例子,运营美妆类的账号,就可以选择化妆和护肤领域内的关键词进行扩展,比如:如何美白和保湿,如何画眼影,如何快速祛痘,敷面膜的注意事项等等,通过科普以及变美技巧的方式,来给用户提供价值,并且还能影响用户的购买标准,实现种草带货。

  要如何扩展?可以从品类、品名、人群、场景四个维度进行深度扩展与细化,帮助大家系列化产出内容,对用户形成长期的吸引点,大幅度提高粉丝粘性。

  2. 从用户着手:结合粉丝的评论,提高社交属性

  有一个做厨具的客户,想通过短视频来带货,他效仿美食大号,在视频号发一些美食教程,但是视频数据一直很一般。后来他经过对评论区的研究,发现很多粉丝对如何养锅这个话题非常关注,根据这个选题思路创作了一条短视频,播放量是原来的三倍。

  可以思考在自己的领域内有哪些目标用户普遍关注的话题和常见误区,并结合这些内容来策划你的选题。

  3.从对手着手:分析对手的账号,打造创新风格

  知己知彼,百战不殆。对竞争对手好的方面进行借鉴,不好的方面进行创新,这样比独自去摸索更容易做出效果。

  锁定竞争对手以后,全方位去分析竞争对手的选题策略,具体可以从三个方面来分析。

  (1)挑选出对手互动数据高的内容。互动数据越好,说明越受欢迎,可以把对手账号中点赞数高的内容全部列出来,并自检一下哪些内容自己还没有做,加入到自己的选题库。如果你做了之后发现这个选题播放很高,还可以多做一些这个选题方面的作品。

  (2)找出用户关注,且对手没有做的内容。可以分析目标用户,并列出用户普遍关注的高频的话题,并检查哪些内容对手账号没有做过,这些内容对用户更有价值,也可以加入自己的选题库。这要求大家在自己的内容领域有非常丰富的经验,并且对自己的用户非常了解。

  (3)如果内容和竞争对手雷同,可以思考一下差异化的形式。从内容讲述、表现风格、呈现方式、场景道具、动作配音、视频的发布时间等角度来打造差异化,提升用户观看视频的体验感,也让用户更容易记住视频的内容。

  还可以从同领域账号的其他渠道来挖掘选题,运营护肤类的视频号,就可以关注护肤领域的公众号大号、微博大号、知乎大号,搜集阅读量互动量比较高的话题。

视频号代运营

  02黄金爆款脚本模型

  最后通过一个案例给大家分析一下黄金爆款脚本模型怎么用。

  1.黄金三秒,抓住注意

  一款前掌鞋垫的爆款案例,它的第一句话是,“闺蜜们注意啦,结了婚的女人千万别买这款前掌垫!”这句话是不是非常有吸引力?这就是黄金三秒,抓住注意。它用了设置悬念的办法,设置了一个条件,已婚女性会想,为什么结了婚的女人不能买?而未婚女性会想,既然我可以买,看一看吧。不设置条件,直接说“千万别买这款前掌垫”,吸引力就会大大减弱。

  2.爆点轰炸,刺激欲望

  吸引了用户的注意之后,怎样刺激用户的欲望?

  “秒变一米七”,“解决了困扰多年的脚趾疼问题”,“让30多块钱的地摊鞋穿出8000元大牌的舒适感”,这些内容都非常有诱惑力,这就是爆点,也是写卖货文案时常说的获得感。

  鼻子闻到“淡淡的清香”,身体的触感是“软软的、凉凉的”,看到这里你是不是会有代入感,感觉很舒服,想尝试一下,这就是视频的第二个爆点,五感体验。

  “穿高跟鞋也能健步如飞”,穿高跟鞋走路是非常累的,它不但不累,还能让你健步如飞,这凸显了场景利益,让你想象自己在路上走起来的时候,能获得的具体利益。

  3.信任背书,坚定信念

  有了这三个爆点之后,用户的购买欲望达到了顶点,按照用户购买一款产品的决策过程,这时候理性脑开始工作了,会思考这些卖点是否真实。商家要坚定用户购买产品的信念,“30年从未有过的舒适体验”,让主播以体验者的身份给出好评反馈,这也是获得用户信任的杀手锏。

  4.真诚表态,促使行动

  哪怕获得用户的信任之后,要成交还是有困难,因为花钱心疼是天然的想法。所以最后一步你要促使他马上行动。“相同质量买贵随便退,不好穿也随便退,不要一分钱”,非常明确的承诺,让人感觉主播非常真诚,对产品品质也很有底气,这样就可以破除用户的犹豫。

  当你掌握这个结构之后,就可以大大提高转化率,掌握方法,文案卖货不难,爆单也不难。

  视频号的优势在于拥有强大的私域流量,相比于其他平台,视频号用户转化率高,可以更快更好地实现变现,所以有意向做视频号的朋友们,要抓紧时间下手啦!需要视频号代运营可留言咨询广州尔码学问传播有限企业。

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